用設(shè)計(jì)開啟“現(xiàn)代磚”的輕潮美學(xué)
在瓷磚品牌遍地開花的今日，全球首家提出“輕潮現(xiàn)代磚”理念的90+輕潮現(xiàn)代磚（以下簡(jiǎn)稱“90+”）在行業(yè)中無疑是個(gè)特別的存在。跟業(yè)內(nèi)較資深的建陶企業(yè)相比，成立十余年的90+算是個(gè)年輕的品牌，而其活力、時(shí)尚的差異化定位恰恰成為了鮮明的行業(yè)標(biāo)識(shí)。90+不僅定義了“現(xiàn)代磚”的概念，也開啟了建陶行業(yè)的“輕潮美學(xué)”，有其自成一派的研發(fā)及審美體系，而這要?dú)w功于90+品牌背后的掌舵人周榮標(biāo)。畢業(yè)于景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，深耕陶瓷行業(yè)20余年，曾游歷近60個(gè)國家，研究了數(shù)百個(gè)意大利和西班牙高端瓷磚品牌及產(chǎn)品，周榮標(biāo)于2009年正式創(chuàng)立了90+品牌。與傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)不一樣的是，在周榮標(biāo)帶領(lǐng)之下的90+極其注重設(shè)計(jì)在產(chǎn)品研發(fā)中的比重，關(guān)注材料與空間美學(xué)之間的關(guān)聯(lián)，甚至在此基礎(chǔ)上延伸出系統(tǒng)化定制及全屋整裝的產(chǎn)品。■《現(xiàn)代裝飾》雜志主編范嘉苑專訪90+輕潮現(xiàn)代磚創(chuàng)始人周榮標(biāo)
“消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)就是審美升級(jí)”，這是周榮標(biāo)一直秉持的觀點(diǎn)。時(shí)代變遷裹挾著審美迭代，他認(rèn)為想要成為未來建陶行業(yè)的領(lǐng)軍者，必須建立在對(duì)審美的認(rèn)知與覺悟之上。周榮標(biāo)相信“設(shè)計(jì)改變生活”，懷揣著這份對(duì)于設(shè)計(jì)的追求與匠心的執(zhí)著，他希望90+除了產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外，還能成為一家提升大眾審美的公司。2021年是90+的國內(nèi)招商元年，在陶瓷行業(yè)首創(chuàng)的“千店千面”宏偉計(jì)劃也正式啟動(dòng)，目標(biāo)是在10年內(nèi)拓展1000家不同風(fēng)格的旗艦店，打造20萬平方米的家居展示及體驗(yàn)空間，并結(jié)合“線上線下”齊發(fā)力，全線升級(jí)90+品牌。繼今年3月份90+ HOUSE 001號(hào)店在重慶驚艷亮相后，90+佛山總部新展廳也即將于4月中旬正式開幕。“千店千面”計(jì)劃背后是出于怎樣的戰(zhàn)略考量？90+在未來將有哪些新的動(dòng)向？《現(xiàn)代裝飾》專訪了廣東玖拾加家居有限公司董事長兼品牌創(chuàng)始人周榮標(biāo)，深度解讀90+背后的產(chǎn)品研發(fā)及營銷思路。打破行業(yè)刻板印象：
90+首創(chuàng)“輕潮現(xiàn)代磚”理念
▌?wù)埩牧?0+的品牌緣起？您對(duì)它是如何定位的？周榮標(biāo)：“90+”的名字首先要從一杯咖啡開始說起，應(yīng)該是2014年左右，當(dāng)時(shí)有位朋友帶我去美國洛杉磯的一家咖啡館喝咖啡，那里有種叫作“90+”的代表著高品質(zhì)的咖啡豆，我當(dāng)時(shí)覺得它跟我們想做的高品質(zhì)瓷磚概念相似，因?yàn)槲覀兿Ｍa(chǎn)品能對(duì)標(biāo)西班牙和意大利一線瓷磚品牌。另一方面，“90+”也剛好代表著年輕一代，我們希望“90+”這個(gè)品牌定位為年輕、時(shí)尚。基于這兩個(gè)原因，我們將品牌取名為“90+”。▌90+是全球首家提出“輕潮現(xiàn)代磚”概念的企業(yè)，可否談?wù)勂浔澈罄砟罴捌放撇呗缘乃伎迹?/section>周榮標(biāo)：大概在20多年前，行業(yè)內(nèi)比較流行田園風(fēng)或做舊的仿古磚，但隨著科技和工藝的進(jìn)步，這時(shí)候再叫“仿古磚”就不恰當(dāng)了。我們思考了很久，覺得“現(xiàn)代磚”的概念會(huì)更合適。那“輕潮”又是如何定義呢？舉個(gè)例子，在中國年齡較大的群體在穿著上可能沒那么講究，但在意大利街頭上經(jīng)常能遇見很多穿著時(shí)尚、打扮很潮的老頭兒。他們追求的個(gè)性化非常適度，我們可以將其稱之為“輕潮美學(xué)”。
■東華里系列效果圖
這種“輕潮”剛好也符合當(dāng)下流行的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，所以我們希望把這個(gè)概念作為產(chǎn)品研發(fā)的精髓，于是便形成“輕潮現(xiàn)代磚”的概念。與此同時(shí)，我們歷經(jīng)5-6年的時(shí)間，幾乎對(duì)意大利所有的瓷磚品牌進(jìn)行了深度的學(xué)習(xí)跟總結(jié)，最終提出了“輕潮現(xiàn)代磚”的六個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)：更原創(chuàng)、更自然、更樸素、更細(xì)節(jié)、更肌理、更純正色彩。“更原創(chuàng)”是保持自己的特點(diǎn)；“更自然”是指不重復(fù)的自然美；“更樸素”追求的是極簡(jiǎn)耐看；“更細(xì)節(jié)”是要注重產(chǎn)品的細(xì)節(jié)；“更肌理”講究的是視覺與觸感的結(jié)合；“更純正色彩”是指純度舒適的高級(jí)感。
開啟2021國內(nèi)招商元年：
審美升級(jí)導(dǎo)向下的“千店千面”計(jì)劃
▌90+原先以做出口市場(chǎng)為主，去年受疫情影響是否有調(diào)整市場(chǎng)布局？90+未來的市場(chǎng)方向?qū)⑷绾味ㄎ唬?/section>周榮標(biāo)：在2019年及以前，我們差不多平均每一天至少有一位業(yè)務(wù)人員在國外，而2020年受新冠疫情影響，幾乎一趟海外出差都沒有。但正因?yàn)檫@個(gè)契機(jī)，我們開始專心地研究起國內(nèi)市場(chǎng)，而這也帶給了我們新的商機(jī)。2020年，我們的團(tuán)隊(duì)人員增長特別快，在企業(yè)紛紛減人的大環(huán)境下，我們反而增加了50%左右的人員。比較幸運(yùn)的是，從去年五、六月份開始，澳洲、新加坡、韓國等地區(qū)的疫情開始控制住了，所以我們又可以發(fā)貨。整年算下來，我們的出口還算略有增長。我們的國內(nèi)業(yè)務(wù)畢竟是剛開始做，銷售量上還沒有很大的增長，不過有了很多新的想法和方向。我們目前成立了線上和線下招商部、直銷部、設(shè)計(jì)師渠道部等國內(nèi)的市場(chǎng)部，可以說是大刀闊斧的改革。
▌您在2020年提出了“千店千面”的計(jì)劃，將在接下來的十年時(shí)間內(nèi)建造1000個(gè)90+House。請(qǐng)問您對(duì)于“千店千面”計(jì)劃是出于怎樣的戰(zhàn)略考量？周榮標(biāo)：2021年是90+品牌的國內(nèi)招商元年，而我們也提出了“千店千面”計(jì)劃，希望10年內(nèi)做到1000家旗艦店。其實(shí)“千店千面”的商業(yè)模式在其他行業(yè)已經(jīng)有不少了，比如瑞典斯德哥爾摩的服裝品牌Acne，澳大利亞墨爾本的化妝品牌Aesop，包括茶飲品牌星巴克、喜茶等，他們的每個(gè)店面都有自己的個(gè)性，呈現(xiàn)方式不一樣，也能由此提高其品牌價(jià)值。基于此，我們也提出了“千店千面”概念，在陶瓷行業(yè)或者定制領(lǐng)域，90+可以算是全球首創(chuàng)。我們希望把每個(gè)店做成不一樣，而這里要有一個(gè)基本功，就是對(duì)于審美的認(rèn)知，消費(fèi)升級(jí)的本質(zhì)就是審美升級(jí)。我自己也會(huì)常常去搜羅全球的優(yōu)秀空間設(shè)計(jì)作品，希望將這些靈感帶到店里面。“千店千面”的優(yōu)勢(shì)在哪呢？1000家店代表了1000種風(fēng)格，200平方米一家也就意味著20萬平方米的樣板間，這不管是對(duì)B端的經(jīng)銷商還是C端用戶來說，都提供了巨大便利，能讓客戶獲得多元化的體驗(yàn)。
■90+重慶二郎店
▌大眾審美在不斷迭代，而90+的品牌理念也一直強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)”的重要性，注重美學(xué)的探索。您認(rèn)為設(shè)計(jì)如何給材料賦能？您是材料研發(fā)出身，在開發(fā)產(chǎn)品時(shí)是否會(huì)更注重匠人精神？周榮標(biāo)：以前行業(yè)都是為了做產(chǎn)品而做產(chǎn)品，沒有去思考空間美學(xué)。但我們現(xiàn)在會(huì)去思考產(chǎn)品與空間之間的關(guān)聯(lián)性。當(dāng)我們根據(jù)設(shè)計(jì)美學(xué)去做產(chǎn)品時(shí)，開發(fā)出來的產(chǎn)品也就不會(huì)無的放矢。我們有一款叫作“東華里”系列的產(chǎn)品，為了體現(xiàn)出其真實(shí)的凹凸感，足足花了兩年時(shí)間來做，這可以說是一種匠人精神。另一方面，這還關(guān)乎材料的系統(tǒng)化概念。原來做材料可能只是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的做一個(gè)小產(chǎn)品，但如今可以圍繞著這個(gè)產(chǎn)品開發(fā)出系列化的其他產(chǎn)品。除了一片瓷磚，還可以考慮它的應(yīng)用和配件，甚至還有很多輔助性的產(chǎn)品，能方便消費(fèi)者使用。
建陶行業(yè)未來兩大風(fēng)口：
“巖板”與“數(shù)字化營銷”
▌巖板是近年來陶瓷行業(yè)炙手可熱的產(chǎn)品，您對(duì)此如何看待？90+未來在巖板版塊將如何布局？周榮標(biāo)：我們目前有意大利進(jìn)口的3mm厚的Panaria品牌巖板，90+也在國內(nèi)開發(fā)了一些新的薄巖板。巖板在2020年突然就火爆了起來，有人說它是一個(gè)新物種。但我認(rèn)為這主要取決于家居領(lǐng)域，家居這個(gè)載體能不能夠讓巖板成為新物種，主要還是看設(shè)計(jì)。如果沒有好的設(shè)計(jì)，巖板就沒有它的用武之地，只是一種普通的裝飾材料，而且成本高，加工難，如果不會(huì)設(shè)計(jì)，其實(shí)很難用。但它確實(shí)有很多好的物理屬性，比如耐酸、耐堿、耐磨、耐刮、易清潔。
■意大利PANARIA進(jìn)口EXPERIENCE0.3系列3mm巖板效果圖
■90+自主研發(fā)3mm巖板系列-東華里
空間效果圖
另一點(diǎn)，就是關(guān)于科技創(chuàng)新。比如噴釉技術(shù)的出現(xiàn)，讓一切模仿都成為可能性；還有壓機(jī)的技術(shù)升級(jí)，讓尺寸擁有無限可能。20年前1200×1800mm的瓷磚叫“磚王”，而如今的巖板尺寸可以無限長，但主要是要解決搬運(yùn)問題。我們公司開發(fā)巖板，是根據(jù)空間設(shè)計(jì)出發(fā)，用于中島臺(tái)、衣柜、櫥柜等不同位置會(huì)講究不同的呈現(xiàn)。因?yàn)閹r板的出現(xiàn)，我們開始研發(fā)自己的定制系統(tǒng)，也就是全屋整裝。這就是巖板給我們帶來的布局思路，目前我們的專賣店都帶有巖板+定制的服務(wù)。▌90+未來在品牌建設(shè)與營銷板塊將會(huì)有哪些動(dòng)作？據(jù)悉90+從去年就開始做直播招商，您是否會(huì)比較看重?cái)?shù)字化營銷以及新媒體傳播？周榮標(biāo)：那是肯定的，提到2021年的風(fēng)口，不得不提兩個(gè)詞，一個(gè)是“巖板”，另一個(gè)就是“數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)營銷”。我們?cè)?020年就開始做線上招商，相比傳統(tǒng)招商的人海戰(zhàn)術(shù)地推模式，線上營銷是通過自己制作內(nèi)容，讓人家主動(dòng)關(guān)注和聯(lián)系你，這種銷售模式跟之前相比還是有挺大變化的。做數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)營銷，我覺得最關(guān)鍵的就是做內(nèi)容。
設(shè)計(jì)改變生活
以美學(xué)引領(lǐng)行業(yè)未來
▌90+與現(xiàn)代裝飾從去年開始，聯(lián)合舉辦“設(shè)計(jì)·驅(qū)動(dòng)”系列沙龍活動(dòng)，深入不同城市與設(shè)計(jì)師們對(duì)話。在您看來，它會(huì)給90+帶來哪些影響？站在材料品牌的角度，您希望未來還能以哪些方式與設(shè)計(jì)師們互動(dòng)？周榮標(biāo)：去年咱們做了廣州和重慶兩場(chǎng)活動(dòng)，我覺得第一點(diǎn)要從品牌端來講，我們了解到除了產(chǎn)品以外，設(shè)計(jì)師還會(huì)在意能否提供系統(tǒng)化的其他配套產(chǎn)品，而這就給我們的產(chǎn)品開發(fā)提供了很多很好的idea。第二點(diǎn)，關(guān)于品牌建設(shè)：技術(shù)是停留在物質(zhì)層面的，而設(shè)計(jì)是關(guān)于精神文明的建設(shè)，未來誰能夠掌握精神文明層面的建設(shè)，誰就能夠贏得市場(chǎng)，所以我們肯定會(huì)持續(xù)與設(shè)計(jì)師們溝通。■“設(shè)計(jì)·驅(qū)動(dòng)”沙龍（廣州站）
我們?cè)谖磥硐Ｍ艹闪ⅰ拜p潮設(shè)計(jì)學(xué)院”，把設(shè)計(jì)師們變成我們的導(dǎo)師，給我們的B端客戶、C端客戶上課。我們的目標(biāo)就希望成為一家能提升大眾審美的公司，所以我們提出的企業(yè)使命是“設(shè)計(jì)改變生活”。我們希望持續(xù)地堅(jiān)持，通過堅(jiān)持的力量去實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法，為這個(gè)社會(huì)負(fù)責(zé)，這是比掙錢更有意義和有價(jià)值的事情。■“設(shè)計(jì)·驅(qū)動(dòng)”沙龍（重慶站）暨2020年國際設(shè)計(jì)傳媒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品分享會(huì)
▌在您看來，未來幾年里建陶行業(yè)將呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢(shì)？周榮標(biāo)：我認(rèn)為未來的10年、20年甚至50年，不管怎么發(fā)展，都會(huì)圍繞著“美學(xué)”二字出發(fā)。未來建陶行業(yè)的發(fā)展，就是以美學(xué)為基礎(chǔ)，誰能夠更好地認(rèn)知美，或者更好地掌握美，誰就能夠引領(lǐng)未來，成為建陶行業(yè)的領(lǐng)軍者。
(責(zé)任編輯/陶鵬）
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