中巖徐秀偉：巖板更像攪局者

近日，由中國工業合作協會家居整裝分會、陶瓷資訊、陶衛網主辦，中國陶瓷總部| 中國巖板·新材展示采購基地協辦，恒潤豐冠名，斯肯互動、蟻安居、新景泰支持的【陶業觀察局】第三期【巖板精英線上論壇】成功連線。

廣東中巖新型材料科技有限公司市場戰略部總經理徐秀偉、新明珠陶瓷集團董事長助理、新明珠巖板事業部總經理梁風華，LA'BOBO全巖板家居董事長唐碩度，順輝巖板執行董事梁榮群，峨眉山金陶集團公司副總經理李曉剛，參與了本次對話，陶瓷資訊社長助理喻月明主持。

從左至右為：新明珠陶瓷集團董事長助理、新明珠巖板事業部總經理梁風華，順輝巖板執行董事梁榮群，LA'BOBO全巖板家居董事長唐碩度，峨眉山金陶集團公司副總經理李曉剛，廣東中巖新型材料科技有限公司市場戰略部總經理徐秀偉、陶瓷資訊社長助理喻月明。

本次論壇嘉賓圍繞以下兩個議題進行了精彩探討：

① 如何打造巖板品牌？

② 巖板產量爆發式增長，巖板產業如何健康地發展？

以下為廣東中巖新型材料科技有限公司市場戰略部總經理徐秀偉發言摘要：

巖板的出現更像是攪局者

廣東中巖算是比較早進入巖板賽道的企業之一，在我們躬身入局一年多的時間里，產銷水平一直在穩步上漲。其實，巖板作為一種跨界材料的出現，正在改變著整個陶瓷行業、以及泛家居行業的一個競爭格局。之前很多人對巖板的看法都是說巖板可以替代這個，可以替代那個？但是，我們從另外的角度去看，其實巖板的出現更像是個攪局者，而不是為了替代誰出現，而是為了淘汰誰而存在。

2020年，廣東中巖，在推進巖板整個的過程中，在消化產能的同時，也在布局未來去加強品牌渠道的一個輸出。因為本身陶瓷人做巖板，就有一個走品牌路線的優勢所在。

目前，巖板市場其實可以說是比較混亂的，也沒有什么很突出的品牌，有點進入打價格戰的狀態。我們所謂的藍海有可能會迅速變成紅海。廣東中巖搶先一步做好產品延伸和聚焦巖板產品品質，打造品牌化運營，而品牌化運營目前來說很大的的一個難點在于：巖板終端服務能力才剛剛起步，這是推進品牌化最大的難題。因為巖板不是單純解決加工就可以的，整個巖板產業涉及到從生產制造、加工標準、施工標準、營銷服務到品牌運營是一整套系統化的營銷，有太多的問題需要逐一的解決。2021年的廣東中巖將加大推廣的力度，輸出全巖定制的概念，包括我們也會成立新的品牌以及新的團隊去走品牌化的路線。

健康發展巖板嚴把產品質量是關鍵

如何健康發展巖板產業這個話題非常有意義，也值得目前所有參與進巖板這個行業的企業去思考。我個人覺得，要想健康發展巖板產業，首先就是要嚴把產品的質量關，不能因為逐利或者市場競爭的需要在成本上去偷工減料，去“下功夫”。

其次就是作為巖板企業自身的定位要清晰，因為巖板作為陶瓷行業可以說是劃時代的一個品類，它的應用是非常的廣泛，可能更多的時候也是充當了半成品的角色，不單純是B2C，更多的時候是B2B，所以說在產品定位方面要有自己一個非常清晰的認識。

再次就是巖板產業鏈接了整個泛家居行業的，它的空間應用，包括空間效果都需要不斷地深化，以及后加工施工等配套服務非常重要。巖板自身的應用是非常廣泛的，廣東中巖不僅推動終端品牌建設，也會大力推動家具廠、衛浴廠和石材廠等泛家居企業的合作。

2021年，廣東中巖也將在產品設計，深加工配套、提升產品附加值等方面，構建企業的軟系統競爭力。另外，廣東中巖更傾向于跟專業的公司合作，從設計、加工、應用和服務上去加快推進，落地巖板第二階段的推進工作。

（陶瓷資訊/小樓）